维嘉资本 杨明霞：琴澳可成非遗出海枢纽 让手艺从“博物馆”到“热搜榜”

　　过去提到非遗，常陷入“技艺展演—观众拍照—商店买纪念品”的固定套路，结果是“叫好难叫座”。如何让“小而美”的非遗在琴澳之间流动起来，成为可感、可玩、可带走的体验？

　　9月3日至7日，第四届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛（简称“高品会”）将继续以“一会展两地”的模式在横琴与澳门举办。其中，4日举办第四届横琴世界湾区论坛文旅主题论坛，给出了答案。

　　北京民艺非物质文化遗产研究院副院长杨明霞在这场论坛上表示，非遗不是展品，而是“超级接口”，把非遗当作IP接口，与夜游、演艺、明星、电竞、短视频、NFT等任意场景拼接，完成“时尚化—经济化—国际化”三连跳。

　　2023年6月，浙江安吉的竹灯、白茶、龙灯走进了北京居庸关夜长城，首创“竹乡灯火照亮长城”主题夜游。数字藏品同步上线，年轻人白天登长城、夜里打卡数字灯光秀，2天涌入3.2万人次，微博话题阅读量破1.8亿。同年中秋，通州大运河5A景区打造了“明月满前川·中秋奇妙夜”，三天接待5万人次，抖音同城榜TOP1。可见夜游经济的关键不在“灯光”，而在把非遗故事拆解为“可互动的剧情”，让游客成为“剧中人”。

　　以上种种都是非遗文化成功传播从而推动文旅发展的缩影。而澳门拥有400多年中西交融史，与8个葡语国家、2.6亿人口天然互通；横琴地处粤港澳大湾区核心，与澳门一水相依。这里既有“一国两制”的制度优势，也汇集了岭南、葡语及国际多元文化。

　　杨明霞认为，作为多元文化的汇聚地，可邀请安哥拉、巴西艺人来到横琴，与广彩瓷、醒狮、咸水歌非遗大师共创并拍摄短片，在澳门国际电影节首映，并通过TVB、RTP（葡萄牙国家电视台）同步播出，实现文化“双向奔赴”。

　　同样，名人的吸引力也不可小觑。以何超莲×景泰蓝、李乃文×金镶玉、李思思×五花剪纸等特色为100多位明星量身定制“非遗身份”。明星不是站台，而是“共创” ，作为“琴澳非遗星推官”这些名人可以把粤剧脸谱、葡式瓷砖彩绘、地水南音等冷门技艺推向大湾区其他城市乃至葡语国家市场。

　　“非遗不是‘过去的遗产’，而是‘未来的资产’。” 杨明霞提出，只要把非遗拆解为可体验、可传播、可交易的“最小文化单元”，再通过夜游、明星、联名、出海等“放大器”，就能让老手艺在琴澳之间长出新的经济生态。横琴与澳门，一个拥有制度之利，一个拥有文化之魅，若能以非遗为纽带，必将重构“世界旅游休闲中心”新格局。

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